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扬悦博众Somoloco 营销 开启广告界@all营销模式

来源:大发 | 时间:2018-11-20 人气:7902
  •   2015年,专注数字化领域的扬悦博众广告有限公司,以代表着社会化、移动化、位置化、商务化的Somoloco的营销模式,为中国健康睡眠产业领导品牌慕思寝具策划的系列营销事件——“从晚安到心安的感官营销”及“慕思全球睡眠文化之旅体验师招募活动”,分别获得了“大中华艾菲奖金奖”和“i莓奖2015年度最佳营销案例奖”,开启了广告界@all的营销模式。

      2015年10月25日,一年一度的营销界国际级赛事——2015大中华艾菲奖颁奖典礼在古城西安举行,扬悦博众广告有限公司为慕思寝具策划的《从晚安到心安的音乐感官营销》拔得头筹,一举斩获大中华艾菲金奖。

      慕思的受众多为追求品质生活的中产阶级精英,扬悦博众经过悉心洞察,发现他们身处其中的繁华已高到了平流层。在拥有了成功、富有、品位和格调之后,他们又开始向往前现代式的慢节奏,需要能够产生静心效应的睡眠环境。

      扬悦博众参与了由“慕思与微腾时代”联合录制并于网易云音乐平台发布的“慕思晚安时光电台”,特聘走心而温暖的晚安好声音樊辉、赵鹏、徐曼担任主播,邀请独立音乐人赵照、歌手小娟、文化名人杨锦鳞等分享自己的故事,每周制作三期节目上线,为目标受众构建能满足他们心理需求的“怀旧”空间。

      以慕思目标受众为核心,以所有人,即@all为基数进行营销的推广延展。网易云音乐根据所有用户的收听和推荐,打造全球睡眠音乐排行榜,制作慕思睡眠音乐年度大碟。让消费者在音乐的体验中感受到慕思产品的乐趣及慕思品牌不可抵挡的文化魅力。

      互联网+时代,崇尚为自己代言,“再小的个体,都有自己的品牌”。扬悦博众联合网易态度在行动,推出慕思世界睡眠日“天黑请入眠”活动,并邀请陈坤担任活动代言人,通过用户答题与测试,为每个用户推荐个性化的睡眠音乐歌曲。

      至此,扬悦博众将慕思品牌“私人定制”的概念融入到了营销的每一个环节,从为客户定制每一张床垫到定制每一首睡眠歌曲,满足了不同细分的用户需求。

      2016年1月21日,在北京LAVIN玫瑰里会所举办的——“互联网+”中国创意传播峰会暨i莓奖颁奖盛典活动中,扬悦博众广告有限公司为慕思寝具打造的“全球睡眠体验师招募活动”以最高票数获得了“2015年度最佳案例”。

      “慕思第七届全球睡眠文化之旅体验师招募活动”在前六届的基础上,于全球范围内继续展开营销攻势。借助互联网面向普罗大众举办“体验师招募”活动,将利益前置,将消费者上推至“首席体验官”的层面;结合免费的欧洲游,激发了消费者的理想主义情怀。

      通过此次营销,既拔高了品牌高度,又传播了品牌理念,还成功招募到有潜力为慕思品牌做进一步传播的、能写、会画、懂摄影的KOL们成为本届睡眠体验师。活动结束后,KOL们仍自发地在为慕思品牌做主动、持续的传播。

      配合线上以社交媒体为主战场的招募活动,同时在线下展开名人体验师招募,力邀名人体验师为活动升温,制造病毒式营销事件进行引爆。如“与名人同枕”系列事件营销,“王石田朴珺米兰买婚床” 事件营销,均在消费者中间引起疯狂传播。

      与往届招募不同的是,此次活动首开轻奢品体验式营销之先河,让“潜在的消费者”——名人也好,KOL也好,通过先期体验,成为慕思品牌的“代言人”。

      线上与线下营销的任督二脉就此打开,线上活动为传播广度而设,面向普罗大众;线下活动为传播精度而设,利用名人效应。两者的综合辐射效应增强了慕思与目标受众之间的情感联系,传递了慕思『享受好睡眠』的品牌理念。

      在信息爆炸的互联网+时代,品牌营销案例想要脱颖而出,在消费者心中留下深刻印象越来越难。扬悦博众广告有限公司,经过深度思考,紧紧围绕品牌特色,立足创新,以大手笔、大力度在全球范围内传递了慕思『享受好睡眠』的品牌理念,并使营销案例成为了行业内的营销典范。

      自成立以来,扬悦博众已服务家居行业10年有余,行业经验与资源皆充足。扬悦博众与新浪、网易、腾讯等千余家网络媒体建立了深度合作关系,连续三年荣膺网易家居的核心代理广告公司,除获奖案例之外,在家居、快消、通讯、地产、电商等行业均有营销佳作。2016年,扬悦博众将带着新的辉煌再次扬帆起航。

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